Connaissez-vous la méthode A.I.D.A ?
C’est une très ancienne méthode marketing décrite par de Elias St. Elmo Lewis, un publicitaire américain.
AIDA est l’acronyme de :
A – Attention (Awareness) : attirer, capter l’attention du consommateur
I – Intérêt (Interest) : aiguiser son intérêt
D – Désir (Desire) : stimuler son désir
A – Action : déclencher l’achat
Eh bien, Google nous incite à suivre une méthode similaire pour créer des vidéos efficaces.
Pour créer une vidéo efficace, Google donne des conseils selon une méthode simple appelée ABCD.
Chaque consigne est donnée en fonction d’un objectif marketing comme :
– développer sa notoriété
– inciter à l’achat et à l’action
A :
Attirer, capter l’attention
Eléments visuels inattendus ou agréables à regarder.
Cadrage serré. Présence d’humains.
Rythme rapide.
B :
Brand : placer votre marque dans les 5 premières secondes
C :
Connect : établir un lien en suscitant l’émotion
Avec le StoryTelling, par exemple.
D :
Diriger : inciter à l’action
Guider l’internaute, susciter un sentiment d’urgence, donner des indications claires.
En outre, voici les 3 principes fondamentaux sur lesquels Google insiste :
>> Captez l’attention
>> Exploitez l’audio
>> Créez des annonces adaptées aux mobiles